Nowa aukcja Google za pierwszą cenę


Comment

Uncategorized

Niedawno Google ogłosił, że zamieni swoją giełdę reklam i serwer reklam (odpowiednio AdX i Ad Manager) w system aukcyjny za pierwszą cenę. Krótko mówiąc, będzie to prawdopodobnie oznaczać, że reklamodawcy będą zmieniać swoje strategie. To, co to będzie oznaczało dla wydawców, wciąż jest przedmiotem dyskusji. Niektóre reklamy będą prawdopodobnie warte więcej, podczas gdy inne będą mniej warte niż obecnie.

Jaki był stary system Google?

Google sprzedawał reklamy za pośrednictwem systemu aukcyjnego za drugą cenę. Podczas drugiej aukcji cenowej wszyscy reklamodawcy licytują zasoby reklamowe wydawcy, a zwycięzca aukcji nie płaci za licytację – płacą o jeden cent więcej niż drugi najwyższy poziom.

Na przykład, jeśli zwycięski reklamodawca licytuje 2 USD w boksie reklamowym, a drugi reklamodawca licytuje 1,50 USD, zwycięski reklamodawca zapłaciłby 1,51 USD, a nie 2 USD. Teoria leżąca u podstaw tej metody polega na tym, że dokładniej odzwierciedla ona wartość rynkową powierzchni wydawcy.

Czym jest aukcja pierwszej ceny?

W pierwszej aukcji cenowej zwycięski reklamodawca płaci za licytację. Tak więc w powyższym przykładzie zwycięski reklamodawca zapłaciłby pełne 2 USD za licytację w tym automacie. Podczas aukcji za pierwszą cenę reklamodawcy muszą być sprytni w kwestii stawek, ponieważ mogą łatwo zawyżać stawki i szybko wydawać budżet. Na aukcji za pierwszą cenę reklamodawcy mogą łatwo składać oferty, które znacznie przekraczają wartość rynkową za udostępnioną przestrzeń reklamową.

Dlaczego Google przechodzi na aukcję za pierwszą cenę?

Większość innych giełd reklam korzysta z systemu aukcyjnego po pierwszej cenie, a to właśnie powoduje niepowodzenia Google. Gdy Google konkuruje z inną giełdą reklam, dwie wygrywające oferty są porównywane w celu sprawdzenia, które źródło wygra przestrzeń reklamową.

Jeśli Google i ich konkurent mają tego samego reklamodawcę zajmującego drugie miejsce, licytującego 1,50 USD, Google prawdopodobnie przegra. Dzięki systemowi aukcji za drugą cenę „wygrywająca oferta” Google wyniesie 1,51 USD, nawet jeśli reklamodawca licytuje 10 USD w boksie reklamowym. Jeśli wygrywająca stawka konkurenta wynosi 2 USD, wygra, nawet jeśli zwycięski reklamodawca Google miał wyższą oryginalną stawkę.

Co to dla mnie znaczy?

W przypadku wydawców możesz zarobić więcej pieniędzy. Początkowo może wzrosnąć współczynnik reklam, reklamodawcy szybko staną się inteligentni i dostosują swoje stawki do tego nowego procesu. Aby stworzyć dobrą strategię, reklamodawcy prawdopodobnie będą uważniej przyglądać się witrynom, na których umieszczają reklamy, aby zobaczyć, kto oferuje największą wartość.

Dlatego teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest posiadanie wysokiej jakości zasobów reklamowych. Dzięki silnej publiczności i dobrej jakości powierzchni reklamowej w najlepszych lokalizacjach istnieje większe prawdopodobieństwo przyciągnięcia reklamodawców, nawet przy tej zmianie. Jeśli potrzebujesz skonfigurować nowe miejsce reklamowe, daj nam znać. Wypełnij formularz na naszej stronie, a pomożemy Ci skonfigurować swoją witrynę, aby przyciągnąć reklamodawców, na których zasługujesz.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *