Unikanie rozcieńczania reklam: więcej nie znaczy lepiej


Comment

Uncategorized

Wydaje się, że świetnym sposobem na zwiększenie przychodów z reklam jest dodanie kolejnych boksów reklamowych. Możesz spojrzeć na swoją stronę i zobaczyć, że jeden spot reklamowy ma wartość 40 USD CPM. Dodanie drugiego miejsca reklamowego może być kuszące, ale w rzeczywistości prawdopodobnie nie zarobisz łącznie 80 USD. Pojawi się również odpowiedź, doświadczenie, a może nawet problemy z SEO. Porozmawiajmy o rozcieńczeniu reklamy.

Czym jest rozcieńczanie reklam?

Jeśli wydawca witryny ma zbyt wiele reklam na danej stronie w swojej witrynie, stają się one słabsze lub mniej wartościowe. Teraz może się to zdarzyć w przypadku każdego elementu sieci. Jeśli dana strona ma trzy filmy, cztery reklamy, wyskakujące okienko i GIF, wszystkie elementy na stronie stają się mniej imponujące lub cenne.

Jak wplływa to na marketing?

Jeśli masz ten slot o wartości 40 USD CPM i po prostu wstawisz inny obok niego, są szanse, że uzyskasz dochód w wysokości 40 USD z obu stron na chwilę. Oferty są oparte na danych z przeszłości, więc cena będzie dominować przez chwilę, ale w końcu spadnie.

Dzieje się tak, ponieważ reklamodawcy nie chcą płacić tyle, jeśli mają konkurować. Ta konkretna przestrzeń reklamowa była po części warta 40 USD, ponieważ nie było w niej żadnych reklam. Odwiedzający mogli skupić się na tej konkretnej reklamie, gdy dotarli do Twojej witryny.

Wartość reklamy wzrośnie, jeśli jest na stronie z niewielkimi zakłóceniami. Jeśli Twoja strategia zwiększania przychodów z reklam polega wyłącznie na zwiększaniu liczby spotów reklamowych w witrynie, czeka Cię długa droga. Ponieważ każdy z tych spotów reklamowych staje się coraz mniej warty, w końcu pojawi się wiele reklam w tej samej cenie, co oryginalna reklama pojedyncza.

Jak wpływa to na odbiór użytkownika?

Zbyt duża liczba reklam w witrynie może również zmniejszyć szybkość ładowania (optymalizacja witryny) i zaszkodzić ogólnemu zadowoleniu użytkowników. Czy kiedykolwiek odwiedziłeś witrynę, która była pełna tylko reklam? Być może próbowałeś przeczytać post, na którym ci naprawdę zależało, ale wyskakujące okienko wciąż się pojawiało i rozpraszało. Wielu użytkowników będzie zirytowanych tym doświadczeniem – tak zirytowanych, że nie wracają.

Rozcieńczenie reklamy może również zaszkodzić SEO. Google i inne wyszukiwarki mogą zobaczyć Twoje strony i mogą stwierdzić, czy Twoje miejsce docelowe reklamy może denerwować czytelników. Jeśli masz zbyt dużo ponad fałdą, zbyt wiele wymuszonych wyskakujących okienek lub miejsce docelowe reklam, które nie pomoże użytkownikowi, Google może ukarać Twoje pozycjonowanie SEO.

Zmiana strategii reklamowej (maksymalizacja wartości dla każdego odwiedzającego) najlepiej jest przeprowadzić za pomocą badań i danych. Ogólna zasada jest taka –  mniejsza ilość wysokiej jakości reklam będzie warta dużo więcej niż wiele reklam w całej witrynie. Jeśli chcesz zacząć reklamować się w swojej witrynie, już dziś sięgnij do The Moneytizer.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *